[듀나인??] 그런데 도서정가제는 왜 하는거죠?

http://blog.naver.com/khhan21/110161068915

도서정가제가 도입이 되야 출판업계 자체가 살아남을 거라는 의견입니다.

현재 구조로는 출판물의 다양성이 제한받기 때문에 시장의 외면을 받고 

시장의 외면을 받으면 국내 출판물이 아닌 외국 출판물 위주의 번역서에 밀려서

자국 출판물 및 출판시장이 무너진다는 요지로 보입니다

초마짬뽕 / 링크 감사합니다. 요약하면.. 

1. 외국은 하드커버 초판은 도서관에서 소화해줘서 최소 마진을 확보함. -> 정가제랑 상관없음.

2. 특정 온라인서점이 (인기높은) 특정 도서에 대해 할인을 많이 하면 다른 책들이 안팔림 -> 우리나라는 이미 정가제로 특정 도서만 할인 많이 해주는 것이 불가능함.

2.1 특정도서가 할인을 많이 해주는 특정 서점에서만 많이 팔리면 다른 서점/출판사들이 어려워짐 -> 우리나라는 특정 서점이 다른 서점보다 20%를 넘는 할인이 불가능함

2.2 다른책들이 안팔리면 출판사들이 안팔릴 책들보다 팔릴 책만 내놓으려고 해서 출판물의 다양성이 제한받음 -> 모두가 20% 할인을 받고 있는 상황이면 그냥 20% 할인된 가격이 정가임. 도서정가제가 없어서 책들마다 할인율이 다른 것과는 다름

3. 도서정가제는 온라인/오프라인/대형서점/중소형서점 구분없이 양질의 책을 값싼 가격으로 살 수 있는 것을 의미한다. -> 윙? 이게 뭔소리? 

4. 온라인/오프라인 가격차이가 없으면 동네서점에서 책을 확인하고 온라인으로 주문하는 쇼루밍이 없어지고 바로바로 책을 살것이라 동네서점이 늘어날 것임 -> 이미 다 망했는데? 동네서점이 있어야 책을 확인하고 살것 아닌가... 일부러 시내 대형 서점에 가서 책을 확인하고 그걸 사가지고 오느니 그냥 택배로 받지.

게임, 스마트폰, 케이블, iptv 등이 활성화된 우리나라 환경에서

독서가 예외적인 취미로 되는 이상에야 도서정가제가 된다 해도 출판업계가 호황이 되지는 않죠

차라리 도서관 확충 및 신간구입 예산 늘리는게 실질적인 효과가 있을 겁니다

사실 가장 주요하게는 출판사간 출혈경쟁을 어떻게든 막고자 하는 의도가 큰 것 같아요. 신간도 마일리지 포함 20퍼센트 할인해서 내놓아야 하고, 구간이 되면 30퍼센트 이상 할인하지 않으면 판매가 안 되는 상황이니 작은 출판사들일수록 버티기가 점점 어려워진다는 위기의식이 큰 것 같습니다.

이 상황을 그냥은 소비자들이 이해해주지 않으니까 다양성이나 동네서점 얘기를 들고 있는데 반 정도는 연관이 있겠죠. 저는 개인적으로는 아쉽지만ㅎ 도서정가제는 찬성하는 입장인데, 도서정가제가 울타리가 되어 주는 동안 출판사들이 안주하지 않고 정말 다양한 도서문화를 보여주면 좋을 텐데요.

초마짬뽕 / 넵.. 저도 저 블로그 글을 읽으면서 든 생각을 적었습니다.

august / 공산품은 안팔려서 재고가 되면 땡처리도 하고 가격할인도 하는데, 책은 안팔려서 폐지업자한테 넘기는 한이 있어도 할인판매는 못하겠다는 것일까요?

책값에 거품이 있다는 이야기죠. 가령 도서정가가 제대로 잡힌 나라(이를테면 일본)처럼 책이 5천원에 유통되고 있으면 온라인에서 구입하건 오프라인에서 구입하건 서점주의 마진에는 차이가 있겠지만, 읽는 사람은 같은 가격에 구입합니다. 하지만 출고가를 1만원으로 부풀리고 0%할인하여 5천원으로 판매하면 평소 책을 구입하는 사람은 자연스레 할인율이 높은 쪽으로 눈이 돌아가게 되어있고 동네 서점에서는 이런 할인매장형식의 서점운영에 비해 서적구입이 어려워집니다. 그렇다고 동네서점에서 할인행사를 진행할 수도 없고요. 이런 허점을 이용해 온라인 서점들은 적립이나 회원등급으로 마일리지를 주고 판매상품도 책만이 아닌 CD, DVD, 기프트, 화장품 등 이런 저런 상품을 전부 사이트 내에서 구입하기 위한 온라인상점 용도로도 변경되었습니다.

결국 안팔리는 책들은 서점이 반품을 해야하고, 반품비를 빼고 이윤을 내야 하는 식으로 운영하려다 보니 베스트셀러나 학습지에 민감해진 것이죠. 결국 동네서점도 할인이나 적립을 앞세워 회원제도를 실시하게 되고요. 단순히 안 팔려서 할인판매를 못하는 게 아니라, 단순재고가 남을 뿐더러 시간이 지날수록 악성재고가 되고 새로 쏟아져 나오는 도서들에 비해 가치가 떨어지기에 결국 창고비를 부르고 폐기처분을 할 수 밖에 없습니다. 민음사나 문학동네나 연말에 파주의 창고개방해서 50% 가까이 할인하는 이유도 이거에요.

이런 순환이 반복될수록 다양성의 문제도 있겠지만 책을 내놓아도 베스트셀러가 아니면 대형서점이 아니라면 구경도 못하게 됩니다. 작가들은 베스트셀러에 맞추기 위해 쓰고 싶은 게 아닌 팔리는 책을 만들고, 라디오 광고를 하고, 심지어 출판사에서 직접 베스트셀러로 만들기 위해 허위주문을 하는 일도 있는거죠.

컴포저 / 이해가 잘 안가서 질문 드립니다.

1. 서점에서 책이 안팔려서 반품을 해야 한다 -> 출판사는 반품비용을 지불해야 하니 잘팔리는 책이 아니면 동네서점에 책을 안보낸다 -> 동네 서점이 책을 구입해서 팔기가 어려워진다 -> 독자는 베스트셀러 아니면 동네서점에서 그 책을 구할수가 없다.  라는 뜻인가요?

2. "단순히 안팔려서 할인판매를 못하는게 아니라.... " : 무슨 소리인지 모르겠습니다. 악성재고라서 할인판매를 못하는게 아니라니... 

3. 베스트셀러가 아니면 동네 서점에 진열이 되지 않는다 -> 진열이 되지 않으니 광고나 입소문이 아니면 선택의 기회를 못 받는다 -> 베스트셀러/팔리는책 아니면 책이 안나온다 -> 다양한 책이 못 나온다. 라는 뜻인가요?  그럼 결국 도서할인없는 도서정가제로 강화하면 동네서점이 다시 살아나고 다양한 책들이 나온다는 이야기인가요?

1. 맞습니다. 실제로 교보문고같은 대형서점이 아니라면 일반 서점 사이클은 그렇게 돌아갑니다. 꼭 베스트셀러인 건 아니지만요. 장르문학, 소설, 수필, 화제작, 만화는 기본구비해놓죠. 따라서 베스트셀러가 아니면 구할 수 없다...기 보다는, 특정 책을 구입하려고 동네서점에 가도 들여놓지 않는 경우가 많다고 할 수 있죠. 뭐, 이건 정가제의 문제만은 아니라 한국 산업계 전반에 일어나는 대형화의 문제겠죠.

2. 이건 좀 꼬여서 잘못 썼네요; 정확히 쓰자면 악성재고라서 할인도 없이 폐기처분한다는 거죠. 

3. 동네서점에 대해선 딱히 어떻다고 말씀드리기가 어려운데, 정가제의 문제로 돌아가서 할인이라는 제도는 출판사 입장에선 경리 회계를 낼 때도 거품을 만드는 측면이 있습니다. 출판사도 출판사지만 도서정가제의 기본적이고 순수한 의의는 보다 책값이 좀 더 투명화되고 전체적으로 할인 없이도 저렴해지는 효과를 기대한다는 거죠. 한국에서는 좀 어렵겠지만요.

도서정가제는 장기적인 측면에서 악수라고 보여요. 이북 가격까지 붇들고 있으면 그나마 있는 잠재 이북 독자들까지 떠날겁니다. 

무슨짓을 하든 CD가 망한것처럼 출판책도 망할거거든요. 

그나저나 아마존이나 빨리 들어오면 좋겠네요. 

그나저나 동네서점 살린다는 명분좀 안 내세웠으면 좋겠네요. 속보여요. 

말씀하신대로 가뜩이나 시장이 작아서 그렇죠. 

문고판 팔아보니까 장사 안되니까 하는 얘기죠. 문고판으로 싸게 낸다고 매출 안올라갑니다. 만화는 또 다른 시장이니 비교하는 의미는 없구요. 절판된만화 애장판 내진 않죠 극소수의 인기작만 냅니다. 무라카미 같은 톱 작가는 페이퍼백 내고 하드커버 내고 하긴 합니다. 

지금 출판사들도 대박 책 하나 내지 않는 이상 간당간당한데. 가격을 낮추면 장기적으로는 시장이 어떻게될지는 알 수 없지만 당장 중소 출판사와 책방은 줄줄이 문 닫습니다.

아니 아예 대기업 출판사라는게 없죠 출판업계가 대표적인 long tail산업. 그냥 베스트셀러 로또 맞은 회사만 먹고사는 게 현실입니다.

또한 말씀하신대로 시장 특성상 어차피 살사람은 비싸도 사고 안살사람은 싸도 안사죠. 그런 상황에서 굳이 출혈경쟁의 의미가 없는겁니다.

출혈경쟁에서 이길수 있는 서점과 출판사만 남을거고 그 책방 가면 베스트셀러밖에 안팔겠죠.

뭐. 도서정가제 다른말로 하면 담합인건 맞습니다. 

근본적으로 시장 구조가 바뀌고 소비자 의식이 올라가야죠. 근데 그게 가능할까요? 책값 싸진다고 될 일은 아닌거 같구요.

결론은 그거에요. 사람들이 책을 안읽는데 책을 팔아야되고 출판사들은 먹고살아야되니까 이런 이상한 일들을 할 수 밖에 없죠.

사실 지난 수십년간 소득 물가 오른거에 비하면 책값은 많이 안올랐죠. 정확한 자료는 없습니다만 오히려 책읽는 사람은 더 준거 같습니다.

e북 쪽으로 돌파구를 찾아야될 것 같긴한데 뭐 그쪽에서도 엄청난 삽질을 하고 있긴 합니다. 

뭐 결론을 말씀드리자면 도서 정가제가 최선이냐는 잘 모르지만 출판업계를 유지하기위해서 자유경쟁 이외의 어떤 인위적인 조치가 필요하다는 데는 찬성입니다.