야구 커뮤에서 논란이 되는 기사 ㅡ “2030 여성의 야구장 습격, 올해 숏폼 허용이 촉매제 됐다”

프로야구 1000만 관중’ 요인

- 야구 관중 1000만, 어떤 숫자인가.

“과거엔 계산기 속에서만 가능한 숫자였지, 실제 달성하기 힘든 숫자였다. 올해 671경기 만에 관중 1000만명이 넘었다. 한 해 720경기가 있다는 걸 감안하면, 1000만명은 한 경기에 관중이 매일 1만5000명씩 들어와야 가능한 얘기다. 현재 우리나라 10개 야구장 중 3만명이 들어가는 곳은 없다. 그럼에도 한 경기장에 관중석 3만개가 있다고 가정하면 평일, 주말 가리지 않고 좌석의 50%가 차야 한다는 것이다. 이론적으로나 가능한 얘기였는데, 올해 현실이 됐다.”

- ‘20대 여성 효과’가 어느 정도인가.

“올해 프로야구 관중 중 20대 여성이 23~24%다. 프로야구 관중 넷 중 한 명은 20대 여성이란 얘기다. 14~15%인 20대 남성보다도 많다. 2030 여성으로 넓히면 점유율이 37~38%에 달한다. 5년 전만 해도 중장년 남성인 ‘아재(아저씨)’ 관중이 주류였는데, 세대와 성별이 확 바뀐 것이다. 여전히 미국, 일본 야구는 중장년 남성 관객이 주류인데, 세계적으로도 드문 현상이다.”



- MZ 여성 관중은 왜 늘었나.

“기존 가설은 2030 여성은 스포츠든 영화든 공연이든 자신이 좋아하는 팬 익스피어리언스(경험)를 얻기 위해 온다고 본다. 그래서 좋은 경기 경험을 확장시키면 이들이 많이 찾는다고 봤다. 하지만 지금 야구장을 찾는 2030의 상당수는 야구 팬은 아니라 게스트(손님)라고 분류해야 할 것 같다. 야구 규칙도 잘 모르고, 현장에서 경기를 유심히 보지도 않는다. 화제가 되는 장소에 자신이 있다는 걸 소셜미디어에 올리려는 경향이 크다.”

- 야구장이 MZ 화제가 된 계기는.

“KBO가 올해 새로운 뉴미디어 중계권 계약을 OTT(온라인 동영상 서비스) 업체인 티빙과 했는데, 경기 관련 숏폼 영상 등 2차 저작물을 허용하는 조건이었다. 모든 야구 경기 관련 동영상을 뉴미디어 중계권자 외에는 포털 등에 올리는 것을 금지했던 것에서, 숏폼 즉 40초 미만의 짧은 영상만은 돈을 벌기 위한 상업적 목적이 아니면 소셜미디어에 자유롭게 올리고 공유할 수 있게 된 것이다. 올해 유튜브, 인스타그램 등에 가면 수많은 야구 영상들이 돌아다니는 이유다. 최근 전세계적으로 KIA 치어리더들이 추는 ‘삐끼삐끼춤’이 유명해진 것도 숏폼을 허용했기 때문이다. 숏폼 허용을 촉매로 해서 야구장에서 선수 사진이 나온 카드를 들고, 먹고 마시고, 춤추는 모습 등을 짧은 영상에 담아 올리는 새로운 MZ 문화도 만들어졌다. 야구를 통해 사실은 자기 스토리를 얘기하고 싶어 하는 것이다.”

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지난달 29일 광주기아챔피언스필드에서 열린 프로야구 SSG 랜더스와 KIA 타이거즈의 경기에서 KIA 치어리더들이 최근 소셜미디어 동영상 등에서 화제가 된 삐끼 삐끼(Pikki Pikki) 춤을 추고 있다. /연합뉴스

◇ 한국 야구는 ‘막장 드라마’?

- 미국 등보다 경기 수준이 낮은데, 관객이 환호하는 이유가 있나.

“우스갯소리이긴 하지만, 한국 야구는 드라마로 비유하면 ‘막장 드라마’라고 할 수 있다. 전문가들이 볼 때는 경기력이 떨어진다고 해도, 팬이나 게스트가 보기에는 예측을 할 수 없는 막장 드라마 같은 재미가 있다는 것이다. 미국, 일본은 대체로 투수가 중심인 ‘투고타저(投高打低)’이지만, 우리는 ‘타고투저’다. 한국은 투수가 약하고 타격이 강하다는 뜻이다. 경기가 예측대로 흘러가지 않는 이유다.”

- 공연 등과 비교해 유리한 점은.

“세계적 팝가수인 테일러 스위프트나 아이돌그룹 BTS의 팬이 돼서 덕질(좋아하는 가수를 파고드는 것)을 한다고 하면 가까이 보기도 어려울뿐더러 공연 티켓 가격도 비싸다. 그렇지만 야구장 한 번 가는데 1만5000원에서 2만원이면 된다. 그 정도 비용으로 3시간 정도 즐길 수 있는 엔터테인먼트 상품은 거의 없다. 야구가 덕질하기엔 가성비가 좋다.”



◇ 1000만 관중의 경제 효과

- 1000만 관중의 경제 효과는?

“2030 여성들은 과거 팬들과 달리 굿즈(상품)를 상상을 초월할 정도로 많이 산다. 예컨대 KIA 김도영 선수가 월간 10홈런-10도루, 사이클링 히트(안타-2루타-3루타-홈런을 순서대로 치는 것)를 해서 8월에 기념 유니폼을 내놨는데, 일주일 만에 사전 예약 신청으로 100억원의 매출을 올렸다. 각 구단 입장료 수입도 이미 1500억원을 넘어서고 있다. 올 시즌 프로야구 중계권 수입이 990억원이다. 뉴미디어 중계권의 경우 과거 네이버 컨소시엄을 제치고 티빙이 들어오면서 경쟁 상황이 됐고, 중계권료도 올랐다. 또 숏폼 영상을 올릴 수 있게 되면서 2030 여성 등이 새롭게 대거 야구장으로 몰려 오고 있다. 1000만 관중이 계속 유지되면 산업적으로 더 의미 있는 시도를 할 수 있다고 생각한다.”

- 야구 산업이 더 커지려면?

“역대 최초로 관중 700만명을 넘겼던 2012년에도 여성 관중이 몰렸었다. 하지만 반짝 현상으로 그쳤다. 이번에도 일시적인 현상일 수 있다. 구단의 유튜브 구독자 숫자를 보면 불안하다. 한화가 34만명으로 가장 많고, KT가 10만명 정도다. 야구장을 찾는 개인은 1000만명으로 늘었지만, 구단이 더 노력할 부분이 많다는 것이다. 구단들이 야구를 대기업들의 홍보 수단이 아닌 비즈니스로 인식해야 한다. MZ세대의 야구장 습격은 반갑지만, 팬심에 바탕을 둔 야구 담론이 부족한 건 아쉽다.”


https://n.news.naver.com/article/023/0003860000?sid=101

여초 커뮤니티와 비교적 중장년층 남성이 많은 커뮤니티 반응이 다른 듯 기사 댓글창도 불탑니다
    • 저는 1980-90년대 해태팬이었던 집안 분위기때문에 야구를 처음 접했고, 90년대 말 첫 직관이 두산경기였어서 그 뒤로 쭉 두산팬이 되어버렸죠ㅋㅋ

      그때도 두산은 여자관중이 많긴 많았어요(그 당시 응원단장이 잘 생기기도 햇ㅋㅋㅋㅋ)

      야구관람이 타문화에 비해 한방에 즐길수 있는게 많다는 가성비도 좋다고 생각합니다. 일단 야구장 가면 속 확 트이고, 술도 먹으면서 소리지르고 노래부르고, 맛있는 것도 먹고 한방에 해결할 수 있죠(응원팀의 승패와는 별개로요)


      아우 오늘 날씨 너무 좋은데 직관 땡기네요
      • 오늘 경기 한화 nc밖에 없어요


        두산이 여자 팬들이 많긴 하죠


        저 교수는 여성 팬들을 게스트라고 해서 가볍게 봤다 헤비하게 빠진 여성팬들을 무시, 기사 댓글창 보면 알 수 있어요


        지금은 사라진 김경문 감독의 문카페에서 여성 팬들이 스캠 가려고 항공편 알아 봤다는 대화 토막토막 듣기도 했던 저한테는 저 기사가 시대착오적








        여자는 돈 쓰고도 팬아닌 게스트 취급받고~ 남자는 술먹고 우산들고 야구장 뛰어다니고 치어리더들 희롱하고 소리지르고 깽판을 쳐도 팬취급해주네~ 맞는게 하나도 없는 기사 레전드 웩 







        야구판에 굿즈팔이, 캐릭터 협업 많아진 이유가 쉰내나는 남자들 때문이겠냐 여자 지갑은 필요하지만 스포츠는 남자의 전유물이고 싶은 소인배들ㅠ




        ㅡ 기사 댓글 중




        Epl도 여성과 가족 많이 끌어 들이려 하는데 이 무슨 기사 

        • 아까 본문글 훑어보고 댓글 달고, 이번엔 다시 링크 원문까지 봤는데 아 참…원문이나 댓글이나 참…에효…

          매번 스포츠 관련글 많이 올려주셔서 감사합니다.
          • 읽어 주셔서 감사합니다




            해외 축구에서도 구장,상업적 소득, 스폰서, 재정 자립도는 꽤 중요한 화제라 국내 야구의 이런 부분에도 관심이 갑니다

    • 치어리더도 여자팬이 꽤 생겼더군요. 치어리더 팬들 사이에서도, 찍덕은 무시하고 여자팬이 낫다는 식(...).


      기아 치어리더의 영상이 화제되서 100만 돌파한 것도 그렇고...인기생기면 대만으로 간다는데 흠.

      • 지금은 나아졌을 지 모르겠는데 LG 치어리더들이 따로 공간이 없어 화장실에서 밥 먹고 옷 갈아입고 그랬다던가요. 처우나 보수 면에서도 연예인 대접받을 수 있는 대만이 낫겠죠
    • 뮤지컬 때도 그러더니 돈 써서 찾아와주고 구경해주는 여성 관객들을 왜 무시하는 건지 도대체 모르겠네요. 

      • 키움은 넥센 때부터 여대가서 레슨도 하면서 여성 팬 유입에 신경썼죠. 방구석에서 무료로 욕 게시판에 쓰는 사람들보다 경기 와서 보고 굿즈 사 주는 팬들이 낫다고 한 관계자 말들도 있었는데 교수란 사람이 ㅎㅎ 매체도 조선일보 ㅎ ㅎㅎㅎ


        출판도 여성 독자들이 먹여 살린다더라고요
    • 직장에서 학생들 보다 보면 요즘 야구장 열심히 다니는 애들이 확실히 늘었어요. 동네가 수원인지라 홈팀이 요즘 꽤 잘 했던 해도 있었고 하니...


      갸들 중 상당수는 기사에서 말 하듯이 야구 룰을 잘 모르고 그냥 가서 응원하며 맛난 거 먹고 씐나게 놀다 오는 아이들입니다만. 그래도 거기에서 보내는 시간을 진심으로 즐기고 좋아하더라구요. 그냥 그러면 서로 좋은 일인 것 아닌가... 싶은데 왜 굳이 저런 시각으로 보는지 모르겠네요. ㅋㅋ 어차피 월드컵 국대 축구 할 때도 오프사이드가 뭔지도 모르고 보는 사람들 천지인데 말입니다.

      • Kt는 당장 작년에 준우승, 몇 년 전 우승,올해도 가을야구 전망이 있죠
        https://m.yes24.com/Goods/Detail/17189475


        현 kbo 총재부터가 여성을 위한 야구입문서 쓰며 여성 팬 유입에 신경썼으나 마지막 장은 결국 인프라 야그로 ㅎ








        10년 전 잠실구장에서 혼자 경기보고 하이라이트 방송하는 가게에서 맥주 소시지 먹으며 보고 가던 젊은 여성들도 더러 보고 그랬는데 룰을 아냐 모르냐 왜 그리 엄격하게 구는지 원 ㅎ


        세월호 때 사망한 고등학생들 중에 두산 팬들 있어서 두산선수들이 사인볼 보내고 추모하고 그랬을 걸요

    • https://m.ktwizstore.co.kr/product/list_thumb.html?cate_no=74


      Kt가 피너츠와 콜라보한 굿즈는 kt팬이 아니더라도 탐날 정도로 잘 나옴. 굿즈도 신경써서 제작하죠
    • 작년에 우승하고 나서 올해 엘지팬이 많이 생겼다는 건 직관가면 확연히 보이더라구요.


      올드 유니폼 보다는 새유니폼이 많이 보이고


      작년까지는 40~50대 여성무리가 많았던거같은데


      20대 여성분들끼리 직관오는 무리도 많이 보입니다.




      그나저나 엘지는 마케팅을 정말 못하는거같아요.

      • 작년 우승이 워낙 극적이어서야 말이죠 염경엽 올해 하는 거 보면 작년에 우승당했다는 말이 틀리지마는 않는 거 같음


        차명석 유튜브에서 여러 디자인 시도해 보긴 했는데 어쨌든 잘 팔린다는 식으로 말했다는 듯 하네요? 옆집 두산은 망곰 콜라보 성공했는데


        엘지가 중장년층으로 팬층 굳어지는 거 같았는데 신규팬 유입되어야죠
        • 개인적으로 좋아하지는 않지만 


          계약기간은 내년까지라. ㅎㅎㅎ


          엘지는 빠더너스 제품들이 가격이 아주 사악하더라구요.


          마루 ,무너 이런캐릭터랑 콜라보좀 안했으면 좋겠어요.


          너무 어린이 취향의 노란개나리색상들.

          • 롯데처럼 짱구는못말려 콜라보를 해야
            • 짱구는 신박하네요. 나름 오랫동안 사랑받은 캐릭터라 재밌어요.


              빠더너스 제품들은 정말 잘만들었는데 무슨 저지하나에 20만원넘고 죄다품절이고 그래요. ㅎㅎㅎ


              오늘은 SK경기가 있네요. 오늘 지면 끝.이기면 내일 한번더. 

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