부끄럽지만 방송 관련 질문 2개) 코바코를 통한 광고영업이란? KNN 같은 방송의 역할은?
종편과 방송장악이 이 정권의 큰 이슈로 등장한지가 오래 전이니 공부를 했다면 이미 예전에 했어야 했지만, 종편 개국을 맞아 이제라도 좀 알아보고자..
1.
종편과 관련하여, 약탈적인 광고영업에 관한 우려가 높다고 합니다. 종편TV 자체는 시청률도 낮고 광고효과도 낮고 심지어 기업을 씹는 뉴스가 나가도 파급효과도 별로지만, 광고담당자가 계열 신문사 기자와 함께 기업 홍보실에 와서 "광고 좀 주세요 ㅎㅎ" 이러고 있으면 광고 안줬다가는 영향력이 지대한 메이저 신문에 기업 비판 기사가 나갈 수 있다는 걱정에 광고를 줄 수밖에 없다고요. 그것도 비싼 가격에. 반대의 역효과도 우려되죠. 독립적인 편성권을 가지고 방송을 해야 할 종편 TV 제작국에 광고팀장이 찾아와 "야 이번에 니네가 삐리리 기업 씹어서 거기 광고 이제 안한다고 난리잖아! 빨리 후속뉴스 빼버려!!" 라고 항의하는 그림.
사실 신문 매체의 기자와 광고담당자는 좀 접해봤습니다만, 그래서 이런 그림은 저에겐 오히려 익숙한 그림입니다. 그런데 지금 기사들을 보면 적어도 방송 시장에 있어서는 한국방송광고공사(코바코)라는 곳이 있어서 이렇게 직접 영업을 못했다는 건데요, 그럼 도대체 코바코는 어떻게 광고를 팔고 돈을 분배하나요? 반대로 말해 제가 기업 사장인데, 이번에 우리 기업을 칭찬하는 프로그램을 내보낸 방송국엔 광고를 주고, 우리를 씹는 뉴스를 내보낸 방송국엔 광고를 끊어버리고 싶어도 그렇게 못한다는 거잖아요? 이 시스템이 잘 상상이 안되서 말이죠. 혹시 어느 프로그램에 광고 하건 그건 내 맘인데, 그 돈이 꼭 그 방송국에 가지는 않고 코바코가 알아서 분배하는 시스템인가요? 그래서 방송국 입장에서는 제가 광고를 한다고 해도 고마울 것도 없고, 끊는다고 해도 겁날 것도 없는?
2.
뉴스를 보다보면 가끔 MBC, KBS, SBS 등의 방송국이 아니라 다른 방송국이 등장합니다. 뉴스 마무리에 ".... KNN 홍길동입니다." 하면서요. 수도권에 살면서 채널 돌릴 때 KNN 이라는 채널은 본 적이 없는데, 제가 이런 방송국을 접할 때는 공중파 뉴스에서 지역 뉴스를 볼 때 뿐입니다. 전에 무슨 스포츠 중계할 때는 공중파 방송국들과 KNN 사이에 재전송이 되네 안되네 하면서 싸웠던 걸로 기억하는데요. 이런 곳은 특정 지역에서만 방송하는 지역방송국인가요? 예를 들어 부산에 가서 채널을 돌리다보면 PBS 라는 채널이 잡혀서 하루 종일 자체 프로그램을 하나요? MBC는 MBC인데 부산 MBC라고 하면 서울과 똑같은 MBC 프로그램 틀다가 특정 시간대에서는 자체 제작한 지역 특화 프로그램을 트나보다 하고 이해하고 있는데, KNN, PBS 같은 생소한 채널은 잘 모르겠어요.